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苏宁斥资收购红孩子与易购双品牌运营

日期:2018-12-6(原创文章,禁止转载)

苏宁斥资收购红孩子 与易购双品牌运营

8月份就传出苏宁电器收购红孩子事宜今日尘埃落定,苏宁电器正式宣布,耗资6600万美元收购红孩子,并实行电商业务双品牌运作,承接红孩子及旗下缤购的资产和业务,这是苏宁的首次并购。苏宁电器副总裁任峻表示,6600万美元的并购额与红孩子超过10亿元的销售额,处于0.5的市销率,这是市场通用的标准。苏灵武市癫痫医院宁易购称,收购红孩子主要看重其对母婴产品供应链的管理。而苏宁收购红孩子后可以与线下百货乐购仕进行结合,苏宁电器董事长孙为民明确表示,苏宁线下卖场将设立母婴专区,而后续会在线下单独拓展红孩子品牌。双品牌运作 保持红孩子原班人马接下来,苏宁将采用双品牌的运作来接纳红孩子。此前,孙为民在8月份就透露,苏宁电器将在电商领域展开收购,目标是垂直电商网站。据苏宁易购透露,自今年苏宁易购酝酿推出开放平台期间,曾与业内多家领先的各品类垂直电商进行了接触和沟通,红孩子也是其中之一。从6月到9月不到3个月的时间里,确定了收购方案。根据方案,苏宁将以6600万美元的对价收购红孩子公司的品牌、资产和业务。目前苏宁将保持红孩子原班人马。苏宁为何选择红孩子进行合作,孙为民表示:第一,红孩子从直销、店铺销售、网络销售、电话销售,销售服务的团队,在母婴细分市场无人企及。第二、红孩子高管团队,零售背景和经营的理念,双方的理念都有共识。第三,收购后,红孩子将作为独立公司品牌保持现有状态相对独立运作,红孩子物流部门纳入苏宁体系,加强线下、目录、电话、营销丰富红孩子网上的拓展,使红孩子成为母婴行业领导型的品牌企业。孙为民认为,目前红孩子遇到的主要难题是运营成本高、资金能力弱,苏宁恰恰可以在这两方面给予红孩子帮助。增加女性用户群体 加速去电器化苏宁易购副总裁李斌同时表示,红孩子在电商运营的经验和能力,会加速去电器化以及打造综合类电商的转变,收购红孩子后,苏宁易镇平县看癫痫病最好的医院购母婴的SKU达到15万,红孩子庞大的女性消费群体,其用户资源可与苏宁3C家电的男性用户群体相互打通。而苏宁的资金实力和物流体系可推动红孩子的发展。目前苏宁88个配送中心,2000个配送点可改变红孩子只有北京、上海等为数不多的配送体系。“苏宁易购今年底SKU数量将达150万,而通过红孩子发展女性用户群则是实现这一目标的。”李斌认为,易购今年200亿元销售规模将没有任何问题。孙为民认为,苏宁易购的品类扩充一方通化市治疗癫痫病去哪面依靠开放平台建设,另一方面则通过并购垂直类电商。而红孩子具备母婴、化妆品类经营的专业性,拥有较强的供应链、运营能力,且客户群体忠诚度、活跃度高。据了解,红孩子2011年重复购买率超过50%。红孩子已建立了比较健全的全国销售网络,员工总数达1500余人。收购价符合预期红孩子CEO徐沛欣(微博)表示,嘉峪关什么医院看癫痫病“与张近东第一次见面就非常有缘,他也是我一直敬佩的企业家。”他称,红孩子用了8年时间,拥有了750万注册会员,已成为目录、垂直第一品牌。后续如何让公司有更高的发展前景,红孩子、缤购网与苏宁易购将形成补充,建立一个垂直、专业的电商网站。苏宁电器副总裁任峻表示,6600万美元的并购额与红孩子超过10亿元的销售额,处于0.5的市销率,这是市场通用的标准。红孩子是中国母婴电商品牌成立于2004年6月,目前从母婴类产品逐渐发展到化妆品、日用品、服装等综合性百货领域,并于后期全面转型电子商务。去年初,红孩子启动双品牌战略,其旗下缤购网主要专注女性网购,红孩子品牌则专注于母婴产品电商。根据艾瑞咨询的数据显示,2012年上半年,天猫母婴市场份额近半,占比为47.0%;京东商城母婴市场份额占比11.4%,排名第二。红孩子市场份额为6%,排名第三。显然易见的是,苏宁易购收购红孩子后可以挤进母婴电商前三甲。业内人士分析指出,红孩子去年销售额十多亿人民币,对应估值约在4-5亿元人民币,苏宁开出的6600万美元收购价格符合市场预期。但红孩子8年来究竟融资几何至今仍是谜。2007年之前,红孩子曾完成过三轮融资,投资方分别为北极光、NEA和KPCB,知名投资人周志雄从KPCB出走后,将该项目带到了凯旋创投,三方合计投资3000多万美元。在此之后,现任红孩子CEO徐沛欣2010年曾宣布红孩子再次融资5000万-1亿美元,资金提供者为上述三家老投资方和一家未具名新入投资方。去年有传闻称,纪源资本投资红孩子2000万美元,但腾讯科技调查后获知,纪源资本并未投资红孩子。 想了解更多关于苏宁斥资收购红孩子 与易购双品牌运营的信息,请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

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