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市场陷萧条冰箱产业危局何破928

日期:2018-10-26(原创文章,禁止转载)

市场陷萧条 冰箱产业危局何破?

一位来自江苏的冰箱制造企业的营销老总曾对笔者聊到过在三四级市场开展促销活动的尴尬,该冰箱企业在北方某区域的乡镇联合商家在周末举济南癫痫治疗军海劯攻勊办大型促销让利活动,业务员捧着促销单页挨家挨户地敲门发送,敲十户有六户没有人在,另外四家有人在的都有了冰箱,而且还是这几年刚买的。并不只是该企业面临着这样的窘境,几乎所有冰箱厂商都陷入了这样的困局。

自家电下乡结束之后,国内冰箱市场陡然间便进入了一个每况愈下的下滑通道,这种状况在2013年及今年上半年愈演愈烈。据艾肯家电网了解到,2014年1至6月份国内冰箱市场的整体需求量同比下滑的幅度超过了10%。一二级市场规模难以再次实现突破,三四级市场疲软难振,国内市场整体陷入萧条,供求矛盾从未像眼下这般激化得如此突出,与此同时,品牌格局也显得非常的微妙。

仍在扩大的投资

2014年6月20日,投资近亿元的晶弘冰箱高端生产线投产,作为最近几年国内冰箱市场的新贵,晶弘冰箱与格力空调庞大的渠道平台进行融合,一举将其年度销售规模突破至150万台以上。笔者近日获悉,志高冰箱也正在计划发力国内市场,其已经拥有了完整的冰箱制造生产线,尤其是在中小容积段的冰箱产品上,量化产能充足。

而就在去年上半年TCL合肥白色家电制造基地奠基,计划今年下半年投产,该基地在冰箱、洗衣机等产品上的年产能超过了800万台。无独有偶的是,去年11月份,奥马冰箱定向增发7亿元,计划提升高端冰箱的生产能力。笔者还了解到,安徽尊贵电器在过去一年内也对大吉林哪里治疗母猪疯最好的医院容积段冰箱的生产能力进行的大力度的投资建设。杜氏申花集团在安徽滁州的生产基地二期工程今年也将竣工,冰箱的产能也将因此而进一步提升。

另外,像合肥三洋、格兰仕等等最近几年刚刚进入冰箱市场的大型家电企业,也都在最近一年内扩大了对冰箱产业的投入,而且,这两家企业对冰箱的投入力度非常大。

如火如荼的资金进入现象与当前惨淡的市场表现形成了鲜明的反差,整体市场出现的困境并没有影响上述企业对产业长期发展的信心。合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中在接受笔者采访时表示,现在的冰箱市场已经进入了后政策时代,产品力和技术创新将是市场竞争的主旋律。这也是为什么合肥三洋过去一两年内,对产品、产能进行大规模投入的原因之一。

而申花冰箱销售总经理张辉在接受笔者访问时曾谈到,以家电下乡为代表的产业政策对冰箱市场透支之后的负面效应正在逐步降低,市场本身的复苏和修养生息已经进入正轨。也就是说,冰箱市场尽管依然处于同比下滑的态势,但是,后期的走势肯定向好,况且,国内冰箱市场的整体规模非常可观,生存发展的空间非常庞大,正是这对后期走势的乐观判断,提振了各个企业对冰箱加大投入的信心。

微妙的品牌格局

冰箱可能是白色家电领域生存发展环境最为恶劣的一个产业,翻开各个上市公司的各种报告就可以看到,冰箱的毛利率要低于空调、洗衣机、烟机灶具等等其他大型家电产品。从整体市场的容量来看,冰箱的规模要低于空调和彩电,最近几年内,冰箱的下滑幅度和市场景气指数都要高于空调洗衣机等品类。

与此同时,就是在这样一个生存发展条件较为恶劣的环境中,几乎所有家电企业都已经进入。海尔、美的、晶弘、海信科龙、美菱、TCL、康佳、创维、合肥三洋、格兰仕、志高、奥马、新飞等等大型企业集团都有冰箱事业部,还有索伊、申花、尊贵、韩电、中韩、双鹿、飞龙等等大量的二线品牌也有着稳定的市场份额。当然,还有像西门子、惠而浦、三星、LG、伊莱克斯、松下、日立、夏普辉县市哪家医院治疗癫痫病最好等等这样的国际化企业。有许多品牌没有进入洗衣机、彩电或者是空调产业,但是都在冰箱产业上挤占了一席之地。国内冰箱市场的品牌格局较为均衡,竞争尤为激烈,这也是为什么冰箱的平均毛利率较低的原因之一。

过去两年之内,在市场规模再增长出现沉重压力的态势下,国内冰箱产业的品牌格局显得愈加的微妙。海尔、美的、海信科龙、美菱等一线主导品牌的市场地位更为稳固,其中美的冰箱的市场占比则在进一步提升。以TCL、创维、康佳为代表的黑电企业对冰箱领域的强势突进,对原有的二三线品牌造成了明显的冲击。据相关业内人士透入,二线品牌中大量的企业在今年的市场业绩出现了非常明显的下滑,仅个别企业通过扩大渠道合作面保持小幅的增长。

与此同时,以晶弘、合肥三洋和格兰仕为代表的产业新贵表现出强劲的增长势头。格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉曾向笔者透露,过去两年内,格兰仕冰箱一直保持着同比翻番的增势。笔者还了解到,晶弘冰箱今年的年度销售规模将达到180万台以上。另外,据合肥三洋副总裁章荣中透露,在最近的三年内,合肥三洋的年度复合增长率都超过了50%,其中冰箱产品几何式的增长速度为其公司整体业绩的高增长提供了充沛的动力。

国内冰箱市场的品牌阵营已经发生了明显的分化,二三线品牌的生存空间被大幅压缩,尤其是黑电品牌对三四级市场的全面渗透,对原有的品牌格局产生了强大挤出效应。在整体市场出现明显萎缩的大环境下,一部分品牌市场销售的高速增长,肯定侵蚀其他品牌的市场份额。这种品牌格局会进一步深化调整,届时,不排除有更多的品牌出现规模及市场份额再下滑的恶劣结果,当儿童癫痫能根治吗军海劯攻勊然,更有可能部分品牌被边缘化甚至是退出冰箱市场。

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